À Nice, Nike ouvre une boutique de 1 200 m2 à NicEtoile avec un escalier spectaculaire et un étage entier dédié au style

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Le centre commercial NicEtoile, à Nice, accueille depuis le mercredi 27 octobre une boutique Nike de 1 200 m2 sur deux niveaux. Entre tenues de sport et looks urbains, l'adresse veut parler autant aux sportifs qu'aux amateurs de style.

Une boutique de 1 200 m2 au cœur de Nice

Le mercredi 27 octobre, Nike a inauguré un nouveau magasin dans le centre commercial NicEtoile, en plein centre de Nice. La surface atteint 1 200 m2, ce qui en fait une adresse de grande taille pour la marque.

Le point de vente est exploité par Retailors France, le réseau franchisé qui ouvre et gère les magasins de l'équipementier américain dans le pays. Son directeur général, Nicolas Mougeot, présente le lieu comme une boutique au service de la performance sportive et du lifestyle.

Ce mélange entre sport et style de vie compte pour les amateurs de mode. La tenue de sport s'est installée depuis longtemps dans les garde-robes du quotidien, bien au-delà de la salle de gym.

Selon le dirigeant, le projet a demandé plus de 18 mois de travail. Les négociations immobilières et les travaux ont été complexes, avec l'appui du groupe Altarea et des équipes du centre commercial.

À NicEtoile, la tenue de sport est présentée autant comme un équipement que comme une pièce de style du quotidien.

Le concept Rise, un magasin pensé comme une vitrine de style

La boutique niçoise adopte le concept baptisé Rise. Il donne davantage de place au sport et à la performance, tout en gardant une large offre lifestyle pour s'habiller au quotidien.

Nicolas Mougeot insiste sur le souci du détail voulu par la marque. Cela se voit dans l'architecture du lieu, avec un escalier qualifié de spectaculaire, de nouvelles couleurs et un travail particulier sur l'éclairage.

Pour une marque de mode, la mise en scène du magasin fait partie du message. Lumière, matières et circulation entre les étages servent à valoriser les collections et à donner envie de composer une silhouette.

• Adresse : centre commercial NicEtoile, en plein centre de Nice.
• Surface : 1 200 m2 répartis sur deux niveaux.
• Rez-de-chaussée : espace femme avec running, training, fitness et lifestyle.
• Étage : mêmes univers, plus le football et la ligne outdoor ACG.
• Décor : escalier spectaculaire, nouvelles couleurs et éclairage travaillé.
• À venir : programme de fidélité avec système de points chez Retailors.

Critère	NicEtoile (Nice)	Cap 3000 (Saint-Laurent)
Positionnement	Local et touristique, au cœur de la ville	Tourné vers l'expérience shopping
Surface	1 200 m2	Presque deux fois plus petite
Fréquentation du centre	Près de 12 millions de visiteurs par an	Non précisée par la source
Gestionnaire du centre	Équipes de NicEtoile, avec l'appui d'Altarea	Groupe Altarea

Un rez-de-chaussée consacré à la femme

Le magasin s'organise sur deux niveaux. Au rez-de-chaussée, tout l'espace est réservé à la femme, avec des univers running, training, fitness et lifestyle.

À l'étage, on retrouve ces mêmes pratiques, complétées par le football et par ACG, pour All Conditions Gear. Il s'agit de la ligne outdoor de Nike, pensée pour les activités en extérieur.

L'objectif affiché est simple : proposer des produits, des conseils et une expérience adaptés aux pratiques de chaque client. Le dirigeant parle d'un environnement en phase avec la vie sportive de chacun.

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Pourquoi Nice, et pour quelle clientèle

Le choix de Nice n'a rien d'un hasard, selon Retailors France. La ville accueille toute l'année de nombreux événements sportifs, comme Hyrox, le marathon ou l'Ironman.

La promenade des Anglais joue aussi un rôle. Amateurs comme professionnels y pratiquent une activité, et la tenue de sport y devient presque un uniforme de la ville.

Nice affiche également une forte dimension internationale. En haute saison, 40 % des visiteurs sont étrangers, une connexion qui intéresse une marque mondiale comme Nike.

Des profils variés, du sportif au fan de culture urbaine

Nike part d'une idée inclusive : toute personne qui a un corps est un athlète. Pour autant, la marque distingue plusieurs profils de clients.

À NicEtoile, l'enseigne vise notamment les sportifs très investis, ceux qui veulent découvrir une nouvelle discipline, les amateurs de culture urbaine et les clients davantage attirés par le lifestyle.

Cette dernière catégorie concerne directement la mode. Baskets, sweats et pièces techniques se portent aujourd'hui en ville, et le magasin veut répondre à cette envie sans perdre son ancrage sportif.

Retailors France veut montrer que le commerce physique résiste, en continuant d'ouvrir malgré un contexte jugé difficile.

NicEtoile face à Cap 3000 et l'objectif de 20 magasins

La région compte déjà une autre boutique Nike, au centre Cap 3000 à Saint-Laurent, également géré par Altarea. Selon Nicolas Mougeot, les deux magasins ne visent pas les mêmes clientèles.

Cap 3000 mise davantage sur l'expérience shopping. NicEtoile, qui reçoit près de 12 millions de visiteurs par an, se veut plus local et plus touristique, avec une surface presque deux fois plus grande.

Face au pouvoir d'achat sous pression et à la concurrence du commerce en ligne, Retailors défend le magasin physique. L'enseigne prépare un programme de fidélité avec un système de points pour mieux connaître les goûts de ses clients.

Côté développement, la source évoque un passage de 15 à 20 magasins en France d'ici à 2027, le dirigeant citant aussi 16 boutiques actuelles. Dans le monde, Retailors exploite près de 200 boutiques Nike.

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